Přestože ruská ekonomika v roce 2009 spadla do hluboké krize, už od roku 2010 její hrubý domácí produkt rostl o 5 % ročně. Spotřebitelská poptávka rostla meziročně přibližně o 10 %. Většina maloobchodních řetězců operujících v Rusku zaznamenala od roku 2010 silný růst tržeb, který se pohyboval mezi 20 až 40 % ročně.